新春將至，從北海的漁碼頭到武鳴的沃柑園，從融安的金桔林到南寧的直播間，一個個手機(jī)鏡頭，正將八桂大地的好物與煙火氣，送向全國千萬家庭，也讓“桂字號”在數(shù)字浪潮中，走出了一條出彩又出圈的新路。

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董宇輝直播后與粉絲們合影。圖源：合浦發(fā)布

最具熱度的，當(dāng)屬1月28日至30日“與輝同行”團(tuán)隊(duì)的廣西專場直播。不同于常規(guī)的室內(nèi)帶貨，董宇輝團(tuán)隊(duì)帶著鏡頭行走北海、南寧、崇左，把直播間搬進(jìn)潿洲島的碧海藍(lán)天里，架在青秀山的草木蔥蘢間，讓廣西的美景與好物同框出鏡?！皬V西的美，是老天爺賞飯吃，這份鮮，更值得被全國看見?！辩R頭前，董宇輝捧著武鳴沃柑細(xì)細(xì)品嘗，身后是青秀山的千年蘇鐵，直播間里，北海珍珠、梧州六堡茶、柳州螺螄粉輪番登場，評論區(qū)滿是“被廣西圈粉”“下單支持桂品”的留言。

自治區(qū)商務(wù)廳與董宇輝“與輝同行”團(tuán)隊(duì)商討直播電商推動“東盟出產(chǎn)+廣西集散+中國暢銷”。自治區(qū)商務(wù)廳供圖

這場跨越三市的“行走式直播”，最終創(chuàng)下超2億元的銷售額，看似偶然，實(shí)則是廣西深耕直播電商、推動“品文旅”融合的結(jié)果。如今的廣西直播，早已跳出“對著鏡頭賣貨”的單一模式，而是把田間地頭、景區(qū)街巷變成直播間，讓消費(fèi)者在看美景、品文化的同時，輕松下單地道桂品。

董宇輝在合浦進(jìn)行直播。圖源：合浦發(fā)布

在田東縣的芒果園里，有的果農(nóng)早已熟練掌握了直播技巧。每年6至9月芒果成熟季，果農(nóng)就坐在果樹下，舉著手機(jī)向網(wǎng)友展示皮薄肉厚的百色芒果，一邊剝果一邊講解：“我們右江河谷光照足，芒果甜度能達(dá)到18度以上，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)不催熟。”得益于廣西打造的電商產(chǎn)業(yè)帶和專項(xiàng)培訓(xùn)，“農(nóng)民主播”越來越多，田東芒果、融安金桔等120余款特色農(nóng)產(chǎn)品，通過直播走進(jìn)了全國市場。

數(shù)據(jù)見證成效：2025年，廣西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超百億元，同比增長12.9%，高于全國平均增速7個百分點(diǎn)；全年累計直播場次超百萬場，吸引全國102.8億人次觀看，直播帶動的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15.24%。這些數(shù)字背后，是廣西多措并舉的發(fā)力——實(shí)施“電商四季造節(jié)”行動，舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、“e網(wǎng)喜樂購”等活動，為農(nóng)特產(chǎn)品搭建上行快車道；推進(jìn)“百縣百品”助農(nóng)行動，開展超百場電商培訓(xùn)，覆蓋超2萬人次，讓農(nóng)戶、商戶真正懂直播、會直播。

直播電商的興起，不僅讓桂品走出去，也讓東盟好物走進(jìn)來。依托廣西面向東盟的區(qū)位優(yōu)勢，借著商務(wù)部“出口中國”“購在中國”的部署，直播鏡頭還架起了連接中國與東盟的“數(shù)字橋梁”。在南寧的東盟商品直播間里，泰國山竹、越南火龍果、馬來西亞貓山王榴蓮等東盟水果輪番亮相，主播細(xì)致講解產(chǎn)品特色，讓中國消費(fèi)者足不出戶就能買到正宗東盟好物，實(shí)現(xiàn)“東盟出產(chǎn)+廣西集散+中國暢銷”的良性循環(huán)。

新春的腳步越來越近，中國（廣西）—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)正在火熱進(jìn)行中，廣西水果、東盟特色產(chǎn)品、桂字號優(yōu)品持續(xù)熱銷，掀起一股“囤桂品、過新年”的熱潮。從漁碼頭的清晨煙火，到果園里的豐收喜悅，再到直播間里的熱鬧氛圍，直播電商正以最鮮活、最接地氣的方式，激活八桂大地的消費(fèi)活力，讓“桂字號”品牌越走越遠(yuǎn)，讓更多人通過小小的手機(jī)屏幕，讀懂廣西的好物與溫情。

如今，越來越多的桂品借著直播的東風(fēng)，從深山、海邊走向全國，不僅鼓起了農(nóng)戶的錢袋子，也擦亮了“桂品”的金字招牌。未來，隨著廣西將持續(xù)深化直播電商與產(chǎn)業(yè)、文旅的融合，相信會有更多地道桂品、東盟好物，借著數(shù)字浪潮，出彩出圈、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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