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5月11日，@OPPO 發(fā)布致歉聲明，表示經(jīng)過(guò)深刻反思，公司已經(jīng)對(duì)分管中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁段要輝以及營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)管理者作出了從嚴(yán)處罰；市場(chǎng)業(yè)務(wù)部門(mén)全員將對(duì)本次事件進(jìn)行全面反思，管理團(tuán)隊(duì)將嚴(yán)肅檢討工作理念，回歸真誠(chéng)的情感表達(dá)；同時(shí)將重構(gòu)內(nèi)容審核流程，完善分層分級(jí)的內(nèi)容審核機(jī)制，恪守主流價(jià)值觀底線。

事件的導(dǎo)火索來(lái)自O(shè)PPO。其此前推出的一則母親節(jié)活動(dòng)文案寫(xiě)道：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”文案一出，迅速引發(fā)輿論，被大量網(wǎng)友批評(píng)為扭曲親情、玩梗低俗。當(dāng)天下午，OPPO通過(guò)企業(yè)官方微博緊急致歉，稱對(duì)文案引發(fā)的爭(zhēng)議誠(chéng)懇道歉。

5月10日，母親節(jié)當(dāng)天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就近期部分品牌以低俗博眼球的現(xiàn)象正式發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)厘清創(chuàng)新與無(wú)底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認(rèn)知。

同日，武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車(chē)上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場(chǎng)團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹(shù)人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說(shuō)玩梗噱頭、話語(yǔ)渲染和流露出的價(jià)值傾向。

隨后，武漢大學(xué)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明并配文：學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹(shù)人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠(chéng)勇氣，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

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來(lái)源丨@OPPO微博、長(zhǎng)安街知事、武漢大學(xué)微博、中國(guó)新聞網(wǎng)

微信統(tǒng)籌丨江佩霞 編輯丨金珊

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