友商互懟的戲碼蔓延到投影圈。

【資料圖】

5月29日，一張堅果投影CPO的朋友圈截圖顯示，其在一條B站評測視頻的分享中配文道：“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠了。”

從視頻內(nèi)容看，其口中的“行業(yè)老大”疑為極米。

另一張截圖顯示，堅果工作人員在“堅果投影媒體官方群”中發(fā)布消息，“歡迎各位媒體老師轉(zhuǎn)載擴散，轉(zhuǎn)載不要求戰(zhàn)隊，只需吃瓜即可”，并附上參考文案：堅果投影CPO炮轟友商極米，投影圈搞事情了。

該名堅果工作人員表示，“行業(yè)頭部品牌必須要有教育市場，尊重技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的責任與擔當，家用投影行業(yè)當下正處于一個重要的分水嶺，愿友商正視技術(shù)?！?/p>

對于以上截圖所言內(nèi)容，極米公關(guān)總監(jiān)在朋友圈隔空回應，“這都什么年代了，竟然還有品牌公關(guān)硬要碰瓷營銷？”

該公關(guān)總監(jiān)表示，“一個對比評測甚至連極米產(chǎn)品都沒出現(xiàn)過，不知道對比的到底是啥，無法評價；極米是上市公司，合規(guī)發(fā)布財報，多少銷售費用多少研發(fā)費用清清楚楚。有時間搞這些有的沒的，不如好好做研發(fā)，好好做產(chǎn)品，一起把蛋糕做大。謝謝大家對極米的支持，極米保留追究相關(guān)機構(gòu)及個人法律責任的權(quán)利?！?/p>

截至發(fā)稿，在銀柿財經(jīng)說明來意后，極米方面暫未通過微信好友申請。

銀柿財經(jīng)注意到，在堅果CPO分享的評測視頻中，up主對比了極米RS Pro 3、堅果N1U和明基新機i780三臺投影儀在不同光源下的效果。

視頻的開頭，up主即表明自己的立場，認為極米 “同價位最亮的機器”“堅果N1U的試錯成本高、銷量低”等宣傳文案屬于“神級宣傳”，最離譜的是拿自家新品跟索尼古董機進行對比，稱“只和老的、過時的產(chǎn)品比，市場就真的完了”。

省流版的測評結(jié)果是，SDR畫面效果為堅果>明基>極米，HDR畫面效果為明基=堅果>極米。對于這一結(jié)果，有評論也深表同感，表示“極米發(fā)布會吹牛吹上天，結(jié)果色彩和亮度都是渣渣。”

據(jù)up主置頂評論，視頻此前發(fā)出后還被無緣無故下架，沒有下架理由。

對于視頻中為何沒有出現(xiàn)堅果真機，up主在視頻及評論中解釋稱，曾向極米方申請機器用于評測，但由于流程繁瑣涉及審稿等，便前往朋友處拍攝，“畫質(zhì)有點失望就沒怎么拍外觀”。

也有評論質(zhì)疑up主是收錢做測評，“恰飯?zhí)黠@”的，對此up主表示如果視頻收了錢，或設(shè)置動了手腳，愿意給每位粉絲賠一臺機器。

視頻之外，這場燒錢營銷拉踩友商的罵戰(zhàn)也驚動了極米、堅果品牌下場互撕。事實上，此前外界對極米也有重營銷輕研發(fā)的評價，亦有不少用戶反映極米投影儀存在質(zhì)量問題。

根據(jù)極米科技（688696.SH）財報，2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入42.22億元，同比增長4.6%，實現(xiàn)歸母凈利潤5.01億元，同比增長3.7%。其極米科技的銷售收入主要以智能微投為主，2022年共銷售智能微投產(chǎn)品36.63億元，截至2022年12月末，極米科技的投影終端月活用戶數(shù)量達到279萬。

同花順數(shù)據(jù)顯示，2022年，極米投入研發(fā)費用3.77億元，同比增長43.49%，銷售費用為5.98億元，同比減少3.95%。

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