盛夏持續(xù)高溫，市民短途消暑需求迎來爆發(fā)。不用長途奔波、人均百元就能玩槳板、皮劃艇，杭州一批城郊輕水上營地快速走紅，成為年輕人、親子家庭微度假新選擇。

(資料圖)

平價輕出行

槳板靠社交種草成夏日消暑首選

和動輒兩百元門票的大型水上樂園相比，輕水上營地勝在性價比高、出行靈活。

資深槳板愛好者、小紅書博主“四目”算了一筆賬：“單次槳板體驗人均80至150元，器材、救生衣、基礎教學全都包含，能暢快玩兩三個小時。就算加上自駕油費、停車費，整體人均消費控制在150元以內?！?/p>

短途出行的模式適配各類人群的休閑節(jié)奏。下班之后、午后想降溫解壓，一小時車程就能往返，不用留宿過夜。低消費、當日往返的特點，讓槳板迅速搶占夏日消暑市場。

原生態(tài)湖面自帶松弛氛圍，也是吸引游客的關鍵?！昂吘G樹環(huán)繞，沒有樂園嘈雜廣播和擁擠人群，體驗感完全不一樣?！薄八哪俊闭f，游玩節(jié)奏完全由自己掌控。想鍛煉就站著劃板，想放空就平躺水面看落日，約會、好友結伴、單人散心都適配。這項運動門檻很低，零基礎游客簡單學幾分鐘就能平穩(wěn)滑行，受眾覆蓋情侶、學生、親子、攜寵出游人群，中青年是消費主力軍。

抖音、小紅書相關槳板打卡筆記持續(xù)刷屏，氛圍感實拍內容不斷發(fā)酵種草，線上流量持續(xù)轉化線下客流。不少營地發(fā)現，單純劃水已經很難留住客人，定制特色主題線路，成了差異化競爭的關鍵。

Cityboat主理人張先生介紹，門店主打稀缺的城市河道槳板項目，和普通湖面體驗形成區(qū)別，還細分三條適配不同人群的游玩線路。 “我們開發(fā)的進階跳島探險線面向喜歡新鮮玩法的年輕人，加入輕度戶外探索內容，告別單調劃水，另外像城市夜景夜劃線是今年爆款，傍晚順著河道慢行，晚風搭配城市燈光，氛圍感拉滿，很受情侶、閨蜜組團喜愛。我們還有童趣休閑線，節(jié)奏比較舒緩，專門適配帶娃家庭?！?/p>

針對新手不敢下水的痛點，不少門店推出免費一對一教學。競潮者水上運動門店工作人員介紹：“很多游客想玩水，但擔心零基礎學不會。我們配備持證專業(yè)教練，從穿救生衣、上下板、落水自救一步步手把手教，新手幾分鐘就能上手?！?/p>

商家預計，隨著晴熱高溫天氣增多，后續(xù)水上消暑客流還會持續(xù)走高，特色線路優(yōu)勢將進一步釋放消費活力。

平價輕度假賽道潛力充足

規(guī)范化是長期方向

火爆行情之下，天氣影響、配套不足、安全隱患等短板逐漸顯現，不少經營者主動調整經營模式，走精細化、規(guī)范化發(fā)展路線。比如豐富團建、水上賽事、主題戲水等活動，平衡淡旺季客流，并持續(xù)更新親子、夜景、探險等差異化線路，避免同質化競爭。

在Cityboat主理人張先生看來，戶外業(yè)態(tài)受天氣制約極強，大風、降雨會直接停單，門店營收波動明顯。同時營地配套短板突出，大部分場地僅有簡易更衣室，缺少熱水淋浴、儲物柜、簡餐配套；游玩項目只有槳板、皮劃艇，低齡兒童容易乏味。再加上營地多在城郊，周邊餐飲住宿稀少，很難支撐長線度假，消費場景難以延伸。

浙江工商大學經濟學張教授分析，輕水上運動貼合當下輕量化、重體驗的微度假趨勢，受眾廣泛，短視頻、種草平臺持續(xù)放大傳播效應，市場增長空間充足。低成本、高松弛感的城郊水上項目，已經成為夏日戶外消費全新增長點?！拔磥硇袠I(yè)想要長遠發(fā)展，需要持續(xù)完善營地配套、搭建標準化安全管理體系。堅持特色化、規(guī)范化路線，豐富游玩業(yè)態(tài)、守住安全底線，才能持續(xù)釋放賽道活力?！?在他看來，這款平價戶外消暑細分項目，未來仍具備廣闊增長空間。

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